《消费觉醒：从行为经济学视角审视消费决策》
前言
第一部分 基础认知：个人金融消费分析体系
第 1 章 个人金融消费分析导论
- 1.1 个人金融消费的定义与核心范畴
- 1.2 消费数据分析对个人财富的核心价值
- 1.3 个人财务分析与企业财务分析的本质区别
- 1.4 消费分析的四层能力：记录→理解→诊断→优化
- 1.5 本书学习路径与知识地图
第 2 章 个人金融数据体系与数据治理
- 2.1 全渠道数据来源：银行、支付、信用卡、借贷、理财、电商
- 2.2 交易数据标准字段：时间、金额、渠道、场景、商户、支付方式
- 2.3 数据清洗：去重、退款、代付、转账、异常值处理规则
- 2.4 个人消费统一分类体系：必需/发展/享受/社交/保障/非理性
- 2.5 数据口径统一与分析边界
- 2.6 个人数据隐私与安全原则
第二部分 理论基石：传统经济学原理
第 3 章 消费的基础经济学逻辑
第 4 章 宏观消费理论
- 4.1 恩格尔定律：消费结构与生活水平
- 4.2 生命周期消费理论：人生阶段与消费节奏
- 4.3 持久收入假说：收入预期决定消费行为
- 4.4 边际消费倾向（MPC）与边际储蓄倾向（MPS）
- 4.5 流动性偏好理论：现金持有与风险应对
第 5 章 个人金融健康核心指标体系
- 5.1 收入指标：总收入、主动/被动收入、收入稳定性系数
- 5.2 支出指标：刚性支出、弹性支出、消费集中度
- 5.3 结余指标：结余率、储蓄率、月度现金流
- 5.4 负债指标：债务收入比（DTI）、信用卡使用率、偿债压力
- 5.5 资产指标：应急金覆盖率、流动性比率、资产负债率
- 5.6 个人财务健康度综合评分模型
第三部分 核心升级：行为经济学体系（逐笔交易分析专用）
第 6 章 行为经济学基础：人不是完全理性的
第 7 章 消费决策核心行为理论（全书重点）
- 7.1 心理账户理论：人会把钱分成不同"口袋"消费
- 7.2 现时偏差（即时满足偏差）：重当下、轻未来
- 7.3 损失厌恶、禀赋效应与 FOMO（害怕错过）
- 7.4 锚定效应与参照依赖：价格感知的欺骗性
- 7.5 交易效用：为"划算"而买，而非为"需要"而买
- 7.6 现状偏见：惯性消费、自动续费、懒得改变
- 7.7 棘轮效应：消费习惯易升难降
- 7.8 羊群效应：社交攀比、跟风、炫耀性消费
- 7.9 支付痛感：信用卡/花呗如何削弱消费克制
- 7.10 情绪消费：冲动、压力、报复性消费的行为根源
第 8 章 行为经济学 × 交易特征：逐笔归因框架
第四部分 分析框架：从宏观到逐笔交易的四层分析模型
第 9 章 四层消费分析体系（总框架）
- 9.1 第一层：宏观财务健康层（收支、负债、储蓄、现金流）
- 9.2 第二层：中观消费结构层（品类、时间、渠道、支付）
- 9.3 第三层：微观行为动机层（理性/情绪/惯性/社交/促销）
- 9.4 第四层：逐笔交易诊断层（最细颗粒度分析）
第 10 章 逐笔交易标准化分析流程
- 10.1 步骤 1：交易基础信息拆解
- 10.2 步骤 2：消费必要性判定（必需/可选/冗余）
- 10.3 步骤 3：行为经济学偏差标注
- 10.4 步骤 4：效用与满足度评估
- 10.5 步骤 5：机会成本与长期代价计算
- 10.6 步骤 6：优化规则与行为纠偏建议
第 11 章 消费行为量化指标体系
- 11.1 非理性消费金额占比
- 11.2 即时满足型消费占比
- 11.3 惯性/订阅消费占比
- 11.4 情绪消费频次与金额
- 11.5 夜间/无计划消费占比
- 11.6 促销诱导消费占比
- 11.7 消费效用综合得分
- 11.8 行为自控力评分
第五部分 场景化深度分析
第 12 章 消费结构多维度拆解
- 12.1 按用途：衣食住行、娱乐、学习、健康、社交、保障
- 12.2 按时间：月度节律、周节律、日间节律、节假日效应
- 12.3 按渠道：线上/线下、直播、外卖、平台、实体店
- 12.4 按支付方式：信用卡/花呗/借记卡/现金/分期
- 12.5 按心理账户：生活、娱乐、学习、情绪、社交账户
第 13 章 典型非理性消费场景识别
- 13.1 冲动消费：特征、触发点、交易规律
- 13.2 凑单满减：交易效用偏差的典型表现
- 13.3 自动续费：现状偏见带来的隐形流失
- 13.4 夜间消费：自控力最低的高风险时段
- 13.5 社交攀比：炫耀性消费与羊群效应
- 13.6 情绪性消费：压力、焦虑、空虚驱动的支出
第 14 章 负债、储蓄、投资的行为分析
- 14.1 借贷消费：现时偏差与虚假购买力
- 14.2 最低还款与循环负债：短视决策陷阱
- 14.3 高息负债用于享乐：行为偏差的财务代价
- 14.4 储蓄不足：心理账户与自控力缺失
- 14.5 投资拖延：现状偏见与损失厌恶
第六部分 方法工具：从分析到落地改变
第 15 章 预算管理与现金流优化
第 16 章 行为纠偏体系：对抗非理性消费
- 16.1 24 小时冷静期规则：拦截冲动消费
- 16.2 支付痛感强化策略：回归理性
- 16.3 惯性消费拦截：自动续费清理机制
- 16.4 预设承诺机制：先发后花、先存后用
- 16.5 对抗锚定与促销：需求优先法则
- 16.6 情绪消费隔离：触发识别与替代方案
第 17 章 分析工具与实战模板
第七部分 高阶体系：消费设计与终身财富逻辑
第 18 章 人生阶段消费策略
第 19 章 高阶思维：从消费分析到消费设计
第 20 章 全书体系总结
如何使用本书
| 读者类型 | 建议学习路径 |
|---|---|
| 零基础入门 | 第 1 章 → 第 2 章 → 第 7 章 → 第 10 章 → 第 15 章 |
| 已有记账习惯 | 第 3 章 → 第 7 章 → 第 9 章 → 第 11 章 → 第 16 章 |
| 想深度分析 | 第 4 章 → 第 5 章 → 第 8 章 → 第 12 章 → 第 13 章 |
| 想落地改变 | 第 7 章 → 第 10 章 → 第 15 章 → 第 16 章 → 第 17 章 |
本书特色：
- 📊 数据驱动：从真实交易数据出发，不做空洞理论
- 🧠 行为洞察：用行为经济学解释每一笔消费背后的心理
- 🔍 逐笔分析：提供从宏观到微观的四层分析框架
- ✅ 可落地：每章配有实操工具和改变策略
- 📈 体系完整：20 章内容，形成完整的学习闭环